今年国内服装市场可能萎缩600亿美元,时尚消费将更加两极分化。

襄城资讯网2020-06-17 12:18:56

时尚消费将出现更明显的两极分化,高收入人群和低收入人群之间的消费差距将进一步扩大。

资料来源:照片

记者黄山

根据全球管理咨询公司OliverWyman的一项新调查,到2020年,中国服装市场将萎缩600亿美元。奥纬咨询公司于5月27日发布了这项调查。

在2020年4月30日至5月1日期间,奥纬咨询公司向2019年购买服装和鞋子的1000名中国消费者发出了调查问卷。

在分析了这些消费者的反馈后,奥列维·怀曼在报告中指出,国内服装市场规模将比去年同期下降15%,相当于600亿美元的市场价值。然而,奥列维·怀曼还预计,2019年中国服装和鞋类市场的消费将恢复到2020年下半年的水平。

资料来源:照片

由于疫情得到有效控制,自4月以来,全国许多省市都出台了一系列消费刺激措施。例如,界面时尚此前曾报道过,上海、广州和杭州等地的地方政府在5月推出了消费者购物节,而许多地方的企业和零售商也通过发放消费券来鼓励和刺激消费。

然而,在研究过程中,奥纬咨询发现,中国服装市场并没有在4月和5月引入报复性消费。这主要是因为中低收入受访者采取了保守的消费策略。

在奥利维尔·怀曼采访的1000名消费者中,68%的人每月收入在5000元至25000元之间,32%的人每月收入超过25000元,这是一个高收入群体。

根据这项调查,超过75%的中国消费者在2020年第一季度削减或推迟了服装和鞋类支出,当时他们的总支出比去年同期下降了45%。超过60%的中低收入消费者只花在必需品上。

也就是说,新型冠状病毒的流行使中国市场上的鞋子和服装消费更加两极分化,高收入群体和低收入群体之间的消费差距进一步拉大。在调查过程中,54%的高收入人群表示,他们仍将花钱提供高质量和功能性产品。

资料来源:照片

这也解释了为什么在中国恢复消费后,爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、卢伊斯维顿(Louisvuitton)和其他在店外的领先奢侈品牌出现了抢购奢侈品的趋势。界面时尚此前曾分析过,中国的一些高收入和高净值人群受到短期衰退的限制,仍然有足够的现金购买奢侈品。

奥利维尔·怀曼(OliverWyman)合伙人、该项目负责人英克沃特斯(Imkewouters)表示:在新型冠状病毒流行之后,[鞋类和服装]市场将呈现出收入水平与不同城市之间更加明显的两极分化。

此外,在后新时代的冠状病毒流行时期,中国市场上的在线渠道将变得尤为重要。奥纬预计,到2020年,数字渠道将贡献鞋子和服装销售的50%,比2019年增长34%。此外,高收入人群可能是在线消费的主力军;在新型冠状病毒爆发期间,64%的消费是在网上进行的。

找记者,求报,求救,各大应用市场下载齐鲁一点应用程序或搜索微信小程序一点信息站,全省600多名主流媒体记者在线等你来报道!我想报道一下。

上一篇:多位银行代表实地参观贵安新区绿色经济

下一篇:最后一页